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十张图了解中国旅游行业发展现状与趋势 旅游消费热情不减

尽管宏观经济下行压力加大,但利来国际w66平台旅游行业依旧保持稳定增长势头,对经济拉动作用持续增强。同时,旅游业仍存在新的吸引力和增长点,如高铁的开通建设为区域内全域旅游带来市场红利、旅游产品升级改善盈利模式及提升复游率、文旅产业实质性融合创造新的产业机会等。

旅游人数、旅游收入维持快速增长

改革开放以来,我国旅游业经历了起步、成长、拓展和综合发展四个阶段,最终推动国内旅游、出境旅游、入境旅游的全面繁荣。我国也因此实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越,一举成为全球最大的国内旅游市场、全球第一大国际旅游消费国、全球第四大旅游目的地国家。

从旅游人数来看,2013年以来,我国旅游人数便维持两位数增长速度,2017年更是首次突破50亿人次。2018年上半年,旅游消费需求保持旺盛,国内旅游人数28亿人次,比上年同期增长11.4%,预计全年旅游人数在55亿人次,同比增长10.8%。

图表1:2013-2018年中国旅游人数及增长(单位:亿人次,%)

从旅游收入来看,2013-2017年,国内旅游收入同样保持两位数的增速,且高于同期旅游人数增速。2018年,旅游收入持续快速增长,上半年旅游收入2.45万亿元,比上年同期增长12.5%,预计全年旅游收入将首次超过5万亿元,达5.13万亿元,同比增长12.3%。

图表2:2013-2018年中国旅游收入及增长(单位:万亿元,%)

从旅游人均消费来看,随着旅游消费成为居民的重要生活方式,国内旅游人均消费持续增长,已从2013年的805.5元增长至2017年的913.8元,预计2018年在940.4元左右。

图表3:2013-2018年中国旅游人均消费情况(单位:元)

从旅游消费发展阶段来看,根据其他国家经验,旅游消费会先后经历观光游-休闲游-度假游三个阶段,目前我国以观光游览为目的的旅游比重正在降低,以休闲度假为目的的旅游比重逐渐提升。2017年,以休闲度假为目的城镇居民比重就达30.1%,较2010年提高了5.1个百分点。

图表4:2010-2017年中国城镇居民国内旅游目的分布(单位:%)

此外,值得一提的是,2018年,国内旅游业出现两个显著变化:一是亲子游市场热度提升,2018年亲子游用户占比达26.1%,较上年提高了1个百分点;二是三线及以下城市成为主要增量市场,2018年三线及以下城市用户占比达65.0%,较上年提高2.5个百分点。

 图表5:2017-2018年中国旅游用户城市级别分布(单位:%)

出境旅游人数延续增势、市场火热

在收入增长和旅游消费升级推动,以及签证、汇率、航班等便利因素影响下,我国出境旅游热依然持续。2018年上半年,中国公民出境旅游人数7131万人次,比上年同期增长15.0%,预计全年旅游人数将达到1.48亿人次,同比增长13.5%。

图表6:2013-2018年中国出境旅游人数及增长(单位:亿人次,%)

从客源产出上看,经济增长是出境旅游的主要推动因素,中西部地区与二三四线城市市场活跃度进一步上升。数据显示,2018年,二线城市出境旅游用户占比达25.2%,较上年提高0.7个百分点;三线及以下城市占比49.7%,较上年提高0.8个百分点。

图表7:2017-2018年中国出境旅游用户城市级别分布(单位:%)

从旅游目的地国家来看,2018年,中国出境旅游前十目的地国家分别是泰国、日本、越南、美国、马来西亚、新加坡、韩国、印度尼西亚、俄罗斯、法国。可见,东南亚依旧是出国旅游的最热门地区。

图表8:2018年中国出境旅游前十目的地国家(按旅游热门指数)

入境旅游市场平稳发展

当前,中国入境旅游市场特别是外国人入境旅游市场,进入到了恢复增长的新通道和总体回升的新阶段。2018年上半年,入境旅游人数6923万人次,比上年同期下降0.4%,入境旅游收入618亿美元,比上年同期增长2.8%;预计全年入境旅游人数将达1.40亿人次,入境旅游收入达1270亿美元。

 图表9:2013-2018年中国入境旅游人数及旅游收入(单位:亿人次,亿美元)

在入境旅游的客源结构中,港澳台依旧占据着绝大部分,2018年上半年,港澳台占入境旅游客源的比例接近八成,达到78.6%。与往年相比,外国游客的比例在持续上升,2018年上半年已达到21.4%。

图表10:2015-2018年中国入境旅游客源地分布(单位:%)

入境旅游客源国方面,2018年排在前十的国家分别是缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡。其中,缅甸、越南为我国入境旅游贡献了较多的客源,分别占到20.1%、18.3%。

 图表11:2018年中国入境旅游客源前十国家(单位:%)

旅游行业呈现三大趋势

旅游消费趋势方面,在消费升级大背景下,游客对基础设施、公共服务、生态环境的要求越来越高,对个性化、特色化旅游产品和服务的要求越来越高,旅游需求的品质化和中高端化趋势日益明显。

旅游产品趋势方面,一是从小景区扩展到大景区,二是从大项目回归到小建筑。这意味着单一度假村、景区、民宿的同质化竞争越来越激烈,无以为继。未来的发展点来自于统筹地区的全域旅游,进行度假区模式的管理,成为越来越多的竞争壁垒所在。

旅游发展模式方面,重资产、大投资、低回报的粗放发展模式时代已经过去,未来一个轻资产、小投资、小而美的产品时代正在来临,即不要去投资大型建筑物,而要投资打造小建筑。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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